Morandini : la chute du "Roi"

Écrit par Morgan Bourven Samedi, 24 Janvier 2009 17:07

C'est le combat de David contre Goliath. D'un côté, Ozap.com, anciennement imedias.biz, qui a su prospérer en alliant passion et professionnalisme. De l'autre, Jean-Marc Morandini, auto-proclamé spécialiste des médias, présent sur Europe 1, Télé 7 jours et Direct 8.

Tout commence le 8 janvier. Inaugurant sa nouvelle rubrique « Le chiffre du jour », Ozap.com annonce avoir battu « son record d'audience historique en attirant 909 000 visiteurs uniques. Une performance en augmentation de 23% sur un mois et de 189% sur un an. » Le site se base sur les chiffres de novembre du baromètre Médiamétrie/Nielsen, qui le place sur la troisième marche du podium médias, derrière programme-tv.net et programme.tv.

L'info est très rapidement reprise par le site de Voici, qui annonce qu'Ozap a dépassé le site de Jean-Marc Morandini. Ce dernier se revendique pourtant « premier blog médias de France ». L'ex-animateur de Tout est possible réplique en affirmant que son site est toujours le premier, et se refuse à citer le nom de son concurrent. Face aux interrogations des internautes sur les chiffres, les commentaires sont rapidement désactivés.

Quand Lepost attise les braises...

L'histoire se calme, jusqu'à ce que Lepost.fr en rajoute une couche, le 22 janvier, en publiant un article intitulé « Morandini est déchu ». Écrit par le blogueur MryEmery, il tire à boulet rouge sur JMM : « Ozap est tellement plus complet et sans bénéficier de la force de frappe de Europe 1, il vient de passer devant celui de Morandini en terme d’audience. Le public ne se trompe pas. Ozap.com, a publié un communiqué dans lequel il était reporté les chiffres de Médiamétrie/Nielsen, qui plaçait Ozap avec 909 000 visiteurs uniques sur le mois de novembre 2008 devant Jean-Marc Morandini largué derrière de 100 000 visiteurs uniques ! » Preuves à l'appui, les extraits de Médiamétrie publiés montrent bien la différence d'audience.

Toujours d'aussi bonne foi, Morandini réplique en s'affirmant toujours leader. « Bien sûr, ces braves donneurs de leçons du Post n'ont pas vérifié leurs informations, et emboite (sic) ainsi le pas à voici.fr... On voit le niveau ! ». On sourit en voyant Morandini s'offusquer des « donneurs de leçons », lui qui chaque année sort un livre moralisateur sur la télé, avec la régularité d'un métronome. « jeanmarcmorandini.com a eu 799.600 visiteurs uniques contre 743.000 pour le site dont M6 est actionnaire... », explique t-il, toujours sans citer Ozap, le site-dont-on-ne-doit-pas-prononcer-le-nom.

LePost revient à la charge en expliquant plus en avant les chiffres donnés. « En fait, chez Médiamétrie, il existe deux interfaces avec chacune une méthode de calcul différente. Une ancienne, qui n'est plus utilisée officiellement, et une nouvelle. [...] Selon la nouvelle interface (officielle), les chiffres Médiamétrie/Nielsen du mois de novembre sont les suivants: Ozap compte 909.000 visiteurs uniques contre 800.000 pour le site jeanmarcmorandini.com. Le blogueur MryEmery s'est bien basé sur ces chiffres.
Selon l'ancienne interface (non-officielle), Ozap compte 743.000 visiteurs uniques contre 646.000 pour le site jeanmarcmorandini.com. »

Morandini a donc pioché dans les deux interface pour nous pondre sa place de « leader » (tout en oubliant que, dans tous les cas, Ozap n'a jamais revendiqué être premier). Vexé, il s'attaque à nouveau au site communautaire dans la journée, en affirmant : « le Post annonce la mort de Flavie Flament ». L'histoire est un peu plus compliquée que ça, mais JMM ne s'embarasse pas de telles nuances, surtout pas dans les titres.

Plagiat et antidatage

Au delà de cette bataille de chiffres se pose les méthodes employées par Morandini. Devenu une marque à lui tout seul, cet éminent spécialiste des médias s'est rendu célèbre sur la blogosphère pour avoir copié/collé à de nombreuses reprises des articles à partir de blogs jamais cités comme sources. Si cette pratique a depuis été abandonnée, il continue à piller sans vergogne les différents sites consacrés aux médias (dont Ozap), allant jusqu'à antidater ses articles. « Il » désignant bien sûr l'armée de stagiaires qu'il utilise dans ses différentes activités.

Allez Jean-Marc, le chemin n'est pourtant pas si difficile pour devenir premier dans nos coeurs : arrêter les titres racoleurs, se consacrer à son sujet (que viennent faire Ségolène Royal et Besancenot sur un blog média ?), arrêter le pillage d'autres sites, l'antidatage des articles, la mauvaise foi, les faux scoops et les polémiques made in Morandini (1 - je lance une polémique sur jmm.com ; 2 - j'enquête sur Direct 8 ; 3- j'annonce sur Europe 1 qu'en fait, il n'y avait rien de spécial). Après tout, le respect du public n'est-il pas plus important que les chiffres Médiamétrie ?